Przebudowa strony internetowej
Twoja strona powstała kilka lat temu i dziś raczej szkodzi, niż pomaga: wolno się ładuje, źle wygląda na telefonie, a każda zmiana wymaga programisty. Buduję ją od nowa z zachowaniem adresów podstron i wypracowanych pozycji w Google - nie zaczynasz od zera, tylko przenosisz dorobek na lepszy fundament.
Kiedy warto przebudować stronę
Rozpoznajesz dwie albo trzy z tych sytuacji? To zwykle znak, że łatanie przestało się opłacać. Przy jednej wystarczy zwykle poprawka.
Strona wygląda na swój wiek
Układ, typografia i sposób prezentacji oferty zdradzają rok powstania. Klient wyrabia sobie zdanie o firmie w kilka sekund, a przy usługach droższych niż impuls to zdanie decyduje o zapytaniu.
Rozjeżdża się na telefonie
Trzeba przybliżać, przesuwać w bok albo trafiać palcem w za małe przyciski. Skoro większość ruchu przychodzi dziś z telefonów, to nie jest kosmetyczna usterka, tylko utrata połowy klientów.
Ładuje się zbyt wolno
Nawarstwione wtyczki, nieskompresowane grafiki i ciężki szablon. Bywa, że wystarczy optymalizacja - powiem, jeśli to Twój przypadek, zamiast sprzedawać przebudowę.
Nie da się jej zaktualizować
Stary WordPress, motyw bez wsparcia i wtyczki, których nikt nie rozwija od lat. Aktualizacja grozi rozsypaniem układu, więc strona stoi na przestarzałej wersji i staje się celem dla botów.
Zmieniła się oferta
Firma poszła w innym kierunku, doszły nowe usługi, a strona wciąż opowiada o tym, czym byliście trzy lata temu. Dokładanie kolejnych zakładek do starej struktury tylko pogłębia bałagan.
Nikt z niej nie dzwoni
Ruch jest, zapytań nie ma. Zwykle winna jest struktura: brak wyraźnej ścieżki do kontaktu, zbyt długie formularze albo oferta opisana językiem firmy zamiast językiem klienta.
Nowa strona nie musi oznaczać startu od zera
Największa obawa przy przebudowie brzmi zawsze tak samo: stracę to, co przez lata wypracowałem w Google. Ta obawa jest uzasadniona, bo zdarza się często - wystarczy, że nowa strona ma inne adresy podstron, a wyszukiwarka traktuje ją jak zupełnie nowy serwis.
Dlatego zaczynam od sprawdzenia, które podstrony realnie przynoszą ruch i jakie mają adresy. Jeśli da się je zachować, zachowujemy. Jeśli struktura wymaga zmiany, każdy stary adres dostaje przekierowanie na nowy odpowiednik. To żmudna część pracy i jednocześnie ta, która decyduje o powodzeniu całości.
Co zabezpieczam przy przebudowie
- Adresy podstron przynoszących ruch z wyszukiwarki
- Wpisy blogowe razem z datami i adresami
- Przekierowania wszędzie tam, gdzie adres musi się zmienić
- Dane strukturalne firmy i wizytówkę w Google
- Kody analityki i pomiar konwersji
Co obejmuje przebudowa
Nowy wygląd to najmniejsza część pracy. Reszta to przeniesienie dorobku starej strony tak, żeby nic po drodze nie zginęło.
Przegląd obecnej strony
Sprawdzam, które podstrony przynoszą ruch, jakie mają adresy i co warto przenieść. Czasem okazuje się przy tym, że połowa zakładek nie miała ani jednego wejścia w ciągu roku.
Przeniesienie treści
Teksty, zdjęcia i wpisy blogowe wędrują na nową stronę. Przy okazji porządkujemy to, co się zdezaktualizowało - nie ma sensu przenosić oferty sprzed trzech lat jeden do jednego.
Nowy projekt i kod
Indywidualny projekt graficzny i szablon kodowany na Advanced Custom Fields, bez page buildera. Strona zostaje lekka także po latach dodawania treści.
Mapa przekierowań
Każdy stary adres, który się zmienia, dostaje przekierowanie na nowy odpowiednik. To jedyny sposób, żeby Google przeniósł wypracowaną pozycję zamiast trafiać na błąd.
Widok na każdym ekranie
Projekt od telefonu w górę, testowany na rzeczywistych urządzeniach. To zwykle najbardziej odczuwalna zmiana względem strony sprzed kilku lat.
Wydajność
Kompresja obrazów, ograniczenie skryptów i poprawnie ustawiony cache. Core Web Vitals sprawdzam przed przełączeniem, a nie po fakcie.
Analityka i pomiar
Przeniesienie kodów śledzących i zdarzeń, żeby historia danych nie urwała się w dniu przebudowy. Sprawdzam też, czy przed zmianą w ogóle mierzyły to, co trzeba.
Nadzór po przełączeniu
Przez pierwsze tygodnie obserwuję Search Console pod kątem błędów indeksowania i poprawiam przekierowania, które umknęły. To okres, w którym rozstrzyga się los pozycji.
Jak przebiega przebudowa
Twoja obecna strona działa przez cały czas prac. Nowa powstaje równolegle i zastępuje ją dopiero po testach.
-
1
Przegląd i wycena
2-3 dniPodajesz adres, a ja sprawdzam stan techniczny, strukturę i ruch z wyszukiwarki. Wracam z konkretną kwotą oraz informacją, czy przebudowa faktycznie jest potrzebna, czy wystarczy optymalizacja.
-
2
Nowa struktura
kilka dniUstalamy, które podstrony zostają, które znikają i co dochodzi. Przy okazji wychodzi lista adresów wymagających przekierowania - im wcześniej ją mamy, tym spokojniej idzie reszta.
-
3
Projekt graficzny
do 10 dni roboczychStrona główna i przykładowa podstrona do omówienia. Na tym etapie zmiany są tanie, więc warto poświęcić im czas zamiast poprawiać gotowy kod.
-
4
Budowa i przeniesienie treści
główna część projektuSzablon na ACF, przeniesienie tekstów, zdjęć i wpisów blogowych. Wszystko na środowisku testowym, przy działającej starej stronie.
-
5
Testy i przekierowania
2-3 dniSprawdzenie wszystkich podstron, formularzy i zachowania na telefonie oraz przygotowanie mapy przekierowań. Porównuję też listę adresów przed i po, żeby nic nie umknęło.
-
6
Przełączenie i obserwacja
plus 4 tygodnieUruchomienie nowej wersji, a potem kilka tygodni obserwacji Search Console. Stara strona zostaje w kopii, więc powrót jest możliwy w każdej chwili.
Z kim właściwie pracujesz?
Nazywam się Bartosz Ciachurski i od dekady buduję strony na WordPressie. Przy przebudowach najczęściej trafiają do mnie witryny po innych wykonawcach - z kodem, którego nikt już nie rozumie, i strukturą narosłą przez lata dokładania zakładek.
Rozmawiasz ze mną od briefu do uruchomienia. Ma to też drugą stronę: prowadzę ograniczoną liczbę wdrożeń naraz, więc termin startu bywa oddalony o kilka tygodni. Mówię o tym przy wycenie, zamiast przyjmować projekt i przesuwać go potem.
Cena zależy od wielkości obecnej strony
Przegląd witryny i wycena są bezpłatne. Jeśli okaże się, że wystarczy optymalizacja albo odświeżenie warstwy graficznej, powiem to zamiast sprzedawać przebudowę.
Strona wizytówka
- Do 8 podstron do przeniesienia
- Nowy projekt graficzny
- Przeniesienie treści i zdjęć
- Mapa przekierowań i zachowanie adresów
- Optymalizacja szybkości
- Nadzór przez 2 tygodnie po przełączeniu
Strona firmowa
- Wszystko z wariantu wizytówki
- Rozbudowana struktura z podstronami usług
- Przeniesienie bloga z zachowaniem adresów
- Uporządkowanie struktury i nawigacji
- Przeniesienie analityki i pomiaru konwersji
- Podstawy dostępności zgodne z WCAG
- Nadzór przez 4 tygodnie po przełączeniu
Serwis rozbudowany
- Kilkadziesiąt podstron i setki wpisów
- Wersje językowe
- Strefa zalogowanych albo panel klienta
- Integracje z systemami zewnętrznymi
- Migracja z kreatora lub innego systemu
- Pełne dostosowanie do wymagań WCAG
Co warto wiedzieć
- Wszystkie kwoty są netto. Do faktury doliczam 23% VAT.
- Przegląd obecnej strony i wycena są bezpłatne.
- Twoja strona działa przez cały czas prac. Przełączenie następuje po testach.
- Mapa przekierowań jest zawsze w zakresie, niezależnie od wariantu.
- Stara wersja zostaje w kopii, więc powrót jest możliwy w każdej chwili.
- Jeśli wystarczy optymalizacja albo odświeżenie grafiki, powiem to zamiast wyceniać przebudowę.
- Teksty przenoszę i porządkuję. Napisanie nowych wyceniam osobno.
- Przez 30 dni po uruchomieniu odpowiadam na pytania i dopracowuję szczegóły - bez dodatkowych opłat.
Co dostajesz po przebudowie
Pierwsza pozycja jest najważniejsza. Przebudowa, która kosztuje utratę ruchu z wyszukiwarki, jest droższa niż zostawienie starej strony.
Zachowany ruch z Google
Adresy podstron zachowane tam, gdzie się da, i komplet przekierowań tam, gdzie się nie da. Plus kilka tygodni obserwacji indeksowania po przełączeniu.
Wyraźna różnica
Lekki kod bez balastu, skompresowane obrazy i poprawny cache. Przy stronach sprzed kilku lat to zwykle najbardziej odczuwalna zmiana.
Aktualizacje bez programisty
Uporządkowane pola w panelu zamiast kodu, którego nikt nie rusza ze strachu. Ze szkoleniem i nagraniem na później.
Stara wersja zabezpieczona
Pełna kopia poprzedniej strony zostaje u Ciebie. Nie kasuję niczego, dopóki nie potwierdzisz, że wszystko działa.
Ile trwa przebudowa
Terminy liczone od zatwierdzenia projektu. Największym opóźnieniem bywa decyzja, które treści zostają, a które odchodzą.
| Etap albo zakres | Czas | Uwagi |
|---|---|---|
| Przegląd obecnej strony Stan techniczny, struktura, ruch z wyszukiwarki | 2-3 dni | Bezpłatnie, wystarczy adres |
| Projekt graficzny Strona główna i przykładowa podstrona | do 10 dni roboczych | Poprawki w zakresie projektu bez dopłat |
| Strona wizytówka Do 8 podstron | 3-4 tygodnie | Stara strona działa przez cały czas |
| Strona firmowa Z blogiem i podstronami usług | 4-6 tygodni | Zależnie od liczby treści do przeniesienia |
| Przerwa w działaniu W momencie przełączenia | w praktyce zerowa | Nowa wersja gotowa i przetestowana wcześniej |
| Czego potrzebuję | Dostęp do obecnej strony i hostingu | Search Console, jeśli z niej korzystasz |
| Po przełączeniu | Obserwacja indeksowania | 2-4 tygodnie nadzoru plus 30 dni wsparcia |
Terminy liczę od zatwierdzenia projektu graficznego. To moment, w którym zaczyna się kodowanie. Etap projektowy zależy w dużej mierze od tempa naszych ustaleń, więc trudno go z góry zamknąć w sztywnej dacie.
Prowadzę ograniczoną liczbę wdrożeń jednocześnie, żeby każde dostało uwagę, na jaką zasługuje. W praktyce oznacza to, że start projektu bywa oddalony o kilka tygodni od rozmowy - i mówię o tym od razu przy wycenie.
Poprawiać obecną czy budować nową?
Nie każda strona wymaga przebudowy i nie mam interesu w sprzedawaniu jej na siłę. Poniżej granica, przy której łatanie przestaje się opłacać.
| Obszar | Poprawki obecnej strony | Przebudowa |
|---|---|---|
| Kiedy wystarczy | Gdy strona jest technicznie sprawna, a przeszkadza tylko wygląd albo szybkość | Gdy motyw nie ma wsparcia, kod jest nie do utrzymania, a struktura narosła przez lata |
| Koszt | Od kilkuset złotych za optymalizację albo odświeżenie warstwy graficznej | Od kilku tysięcy, ale rozwiązuje przyczynę zamiast objawu |
| Czas | Kilka dni | Od trzech tygodni w górę |
| Ryzyko dla pozycji | Zerowe, bo adresy się nie zmieniają | Realne, jeśli nikt nie zadba o przekierowania - dlatego są w zakresie |
| Efekt po roku | Problemy wracają, bo fundament się nie zmienił | Strona nadal aktualna i możliwa do rozwijania |
| Bezpieczeństwo | Stary motyw i wtyczki bez wsparcia zostają - razem z ich podatnościami | Wszystko na aktualnych, wspieranych komponentach |
| Możliwość rozwoju | Ograniczona tym, co przewidział poprzedni wykonawca | Dowolna - kod jest Twój i czytelny dla każdego programisty |
| Moja rekomendacja | Przy jednym, dwóch problemach zawsze zaczynam od tańszej drogi | Przy trzech i więcej łatanie przestaje się opłacać |
Powiązane usługi
Przebudowa nie zawsze jest właściwą odpowiedzią. Poniżej tańsze drogi i rzeczy, które warto rozważyć obok niej.
Przyspieszenie strony
Tańsza droga, jeśli strona jest technicznie sprawna, a przeszkadza wyłącznie czas ładowania. Sprawdzam to przed wyceną przebudowy.
Audyt strony
Gdy nie masz pewności, czy przebudowa jest potrzebna. Audyt pokazuje, co realnie szwankuje, i ile kosztuje naprawa każdej pozycji.
Nowa strona od zera
Jeśli firma zmieniła profil i ze starej witryny nie zostaje właściwie nic, prościej jest zacząć od czystej karty.
Projektowanie graficzne
Czasem wystarczy odświeżyć warstwę wizualną bez ruszania kodu. Przygotuję projekt, który wdroży dowolny wykonawca.
Opieka nad stroną
Główna przyczyna przebudów to lata bez aktualizacji. Po nowym wdrożeniu warto zadbać, żeby historia się nie powtórzyła.
Dostępność WCAG
Przebudowa to najtańszy moment na wdrożenie wymagań dostępności - wchodzą do projektu, zamiast być doklejane później.
FAQ - przebudowa strony internetowej
Czy stracę pozycje w Google?
Przy poprawnie przeprowadzonej przebudowie nie. Adresy podstron staram się zachować, a tam, gdzie muszą się zmienić, przygotowuję przekierowania na nowe odpowiedniki. W pierwszych tygodniach zdarzają się wahania, dlatego obserwuję Search Console i poprawiam to, co umknęło. Szybsza strona zwykle działa potem na korzyść pozycji.
Czy strona będzie niedostępna w trakcie prac?
Nie. Nowa wersja powstaje równolegle, na adresie tymczasowym, a Twoja obecna działa normalnie. Przełączenie to jeden moment, po pełnych testach.
Może wystarczy poprawić obecną stronę?
Bardzo możliwe i zawsze sprawdzam to najpierw. Jeśli strona jest technicznie sprawna, a przeszkadza tylko szybkość albo wygląd, tańsza optymalizacja lub odświeżenie grafiki rozwiąże sprawę. Przebudowę proponuję, gdy motyw nie ma wsparcia, kodu nikt nie rozumie i każda zmiana grozi rozsypaniem układu.
Co z treściami i zdjęciami?
Przenoszę je razem ze stroną, porządkując przy okazji to, co się zdezaktualizowało. Napisanie nowych tekstów wyceniam osobno. Zdjęcia można wykorzystać dotychczasowe, choć przy stronach sprzed kilku lat zwykle warto je odświeżyć.
Czy blog też zostanie przeniesiony?
Tak, razem z datami publikacji i adresami wpisów. To ważne, bo przy starszych stronach właśnie blog często odpowiada za większość ruchu z wyszukiwarki.
A jeśli nowa wersja mi się nie spodoba?
Projekt graficzny omawiamy i poprawiamy, zanim powstanie pierwsza linia kodu - na tym etapie zmiany nic nie kosztują. Po przełączeniu stara wersja zostaje w kopii, więc powrót jest możliwy, choć w praktyce nigdy nie musiałem z tego korzystać.
Ile to trwa?
Wizytówka do ośmiu podstron to trzy, cztery tygodnie od zatwierdzenia projektu. Strona firmowa z blogiem od czterech do sześciu. Największym opóźnieniem bywa decyzja, które treści zostają, a które odchodzą.
Czy muszę zmieniać hosting?
Zwykle nie. Wyjątkiem jest sytuacja, gdy obecny serwer ma przestarzałą wersję PHP albo zbyt niskie limity - wtedy powiem o tym przed startem, bo nowa strona i tak nie pokaże wtedy pełni możliwości.
Strona nie była budowana przez Ciebie. To problem?
Nie i nie doliczam za to nic dodatkowo. Większość przebudów to właśnie witryny po innych wykonawcach. Przy nietypowych rozwiązaniach poświęcam więcej czasu na rozeznanie, ale uwzględniam to w wycenie podanej przed startem.
Czy nowa strona będzie moja, także pod względem kodu?
Tak. Dostajesz wszystkie dostępy, a domena i hosting zostają na Twoje dane. Kod nie zawiera zamkniętych komponentów wymagających licencji ode mnie - możesz w każdej chwili przekazać stronę komuś innemu.
Podaj adres, resztę sprawdzę sam
Przejrzę stan techniczny strony, jej strukturę i ruch z wyszukiwarki. Wrócę z informacją, czy przebudowa faktycznie jest potrzebna, ile potrwa i ile będzie kosztować. Jeśli wystarczy tańsza optymalizacja, powiem to wprost.